تصور رایج این است که سایت سریع یعنی سرور گران و بهینه‌سازی پیچیده. در عمل، بیشتر سایت‌های کند به این دلیل کند هستند که چیزهای زیادی به آن‌ها اضافه شده که هیچ‌کس واقعاً نمی‌خواست.
یک اسلایدر که کسی تا انتها نمی‌بیندش. سه فونت که دو تایشان فرقی نمی‌کنند. کتابخانه‌ای که برای یک انیمیشن کوچک آمده و ۹۰ کیلوبایت وزن دارد. هیچ‌کدام به‌تنهایی فاجعه نیستند؛ رویِ هم، سایت را دو ثانیه دیرتر باز می‌کنند.
چرا این دو ثانیه مهم است
چون بازدیدکننده منتظر نمی‌ماند تا بفهمد سایت شما چقدر خوب است. اگر صفحه دیر بیاید، پیش از دیدن هر چیزی رفته است. تمام هزینه‌ای که برای دیده شدن کرده‌اید، همان‌جا هدر می‌رود.
این سایت را باز کنید و به سرعتش نگاه کنید. همین یک نمونهٔ قابل بررسی است.
راه رسیدن به سرعت معمولاً حذف است، نه افزودن: کمتر فونت، کمتر کتابخانه، تصویر در اندازهٔ درست، و صفحه‌ای که از پیش ساخته شده باشد به‌جای اینکه در لحظه ساخته شود. هیچ‌کدام گران نیستند. فقط تصمیم لازم دارند.